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包裝在產品整體概念中的地位日趨重要

文字:[大][中][小] 發布時間:2014-11-11  瀏覽次數:2025

??一瓶啤酒質量的好壞,對消費者來說,首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產品包裝既是產品的賣點,又是市場的亮點,新穎獨特的包裝往往最容易打動消費者的心。因此,啤酒企業不僅要生產合乎標準和品質上乘的產品,而且要有端莊美觀的商標和包裝,如此才能使其產品更具吸引力和競爭力,使其品牌更加深入人心。

??啤酒包裝的基本功能

??(1)保護功能。包裝應該保證產品的安全和清潔衛生,使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質,這是包裝最基本的作用。

??包裝相關研究報告

??(2)美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產品形象,提高產品的附加價值。

??(3)促銷功能。包裝是“無聲的推銷員”,消費者通過包裝可以了解產品,引起消費興趣,激發購買動機,從而有利于擴大商品銷售。

??啤酒包裝制勝的技巧

??(1)突出主題。啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能,體現產品的品位和營銷文化。只有凸現產品品質內涵的包裝,才能迅速地把產品的信息及時、準確地傳遞給消費者,使消費者對其產生深刻的親切感和認同感,從而縮短消費者在購買產品時的決策時間,導致快速產生購買決定。如果產品包裝的主題不明確,要想讓消費者認同你的企業,購買你的產品,幾乎是不可能的。

??(2)表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識,包裝的成本和費用要與產品的價值或質量水平相適應。一般啤酒企業會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同,其質量和價值也不同,企業必須使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢,以便恰如其分地烘托產品的內在質量,以利于消費者的明確選擇。不僅要防止“一等產品、二等包裝、三等價格”的情況出現,也應防止“金玉其外,敗絮其中”的行為。

??(3)巧用色彩。在啤酒產品的包裝設計中,色彩的運用也十分重要。在市場競爭中,要使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。產品包裝設計,無論圖案和色彩都要充分體現企業的獨特性和風格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延伸,其設計者把“國色”———紅、黃作為茅臺啤酒的代言人,使用“國色”作為包裝基調,為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強烈的視覺沖擊效果,因而給消費者以全新的感受。這里需要指出的是,包裝的圖案和色彩要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰,對于進入國際市場的啤酒品牌更應如此。

??(4)心理策略。隨著人們生活水平的提高,人們的消費觀念、消費心理已發生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要,而且也是滿足心理的需要,而相宜的產品包裝體現了產品的文化品位,可以滿足消費者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面,力求與消費者的個性心理相吻合,取得包裝與商品在情調上的協調,以挑起消費者的購買和消費欲望,培養消費群體對品牌的忠誠度。

??包裝在現代市場營銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國著名管理學大師彼得·杜拉克所言:“未來競爭的關鍵,不在于工廠能生產什么產品,而在于其產品所提供的附加價值:包裝、服務、產品、用戶咨詢、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西?!庇纱丝梢?,包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力,才算是成功的包裝。

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